資生堂、原宿駅前に直営店〈ビューティ・スクエア〉をオープン!ミレニアル世代に向けて美の体験・発信を。
2020.06.18

ビューティーの楽しさ、新しい自分の魅力を発見! 資生堂、原宿駅前に直営店〈ビューティ・スクエア〉をオープン!ミレニアル世代に向けて美の体験・発信を。

資生堂は、原宿駅前の商業施設〈WITH HARAJUKU(ウィズ原宿)〉内に、直営の美容施設〈Beauty Square(ビューティ・スクエア)〉を2020年6月18日にオープン!コンセプトは、「ビューティーを発見し、遊び・シェアする体験・発信型のスポット」。デジタルを活用した体験型コンテンツもますます進化。新しい自分の魅力や美しさを探しに、ぜひ訪れてみては?
真野 侑子
真野 侑子 / フリーライター

「美食、旅、オーガニックコスメを愛するライター。さまざまなメディアで執筆中。 その傍らWEB・コンテンツマーケティング業も。スナックが好きな呑んべえガール。」

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新しい自分の魅力を発見しよう。原宿駅前に直営店〈ビューティ・スクエア〉をオープン!

資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉

資生堂は、原宿駅前の複合施設〈WITH HARAJUKU〉1階に、美容施設〈Beauty Square〉をオープン!

「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」をコンセプトに、気になる化粧品を試したり購入できるだけでなく、デジタルを活用した体験型コンテンツや同施設に併設のヘアメイクアップアカデミー&スタジオ〈SABFA(サブファ)〉出身のアーティストがお客さまをプロデュースするサロンを設置。

また8階には、資生堂パーラーが運営するレストラン&ラウンジ〈SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU(資生堂パーラー ザ・ハラジュク)〉もオープンします。

資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
きゃりーぱみゅぱみゅさんをアンバサダーに起用。「Beauty Diversity」をテーマに、年間を通じてさまざまなビューティー企画を実施予定。

化粧品やファッションだけでなく、食への高感度層が集まる原宿で、ミレニアル世代を中心にビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして展開します。

フロアは4つのコンテンツから構成!

資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉

〈ビューティ・スクエア〉は大きく4つのコンテンツで構成。

Brand Zone(ブランドゾーン)。

資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉

SHISEIDOをはじめ、イプサ、クレ・ド・ポー ボーテ、NARS、LAURA MERCIER、ドルチェ&ガッバーナ ビューティなど、多様な化粧品ブランドを取り揃えたショッピングゾーン。

メイクアップやスキンケア、ヘアスタイリングアイテムなど、旬なアイテムをラインナップし、ビューティーコンサルタントのカウンセリングにより、その人に似合う、“キレイ”を見つける、化粧品を提案します。

※当面の間、肌へ触れる活動を自粛し、デジタルツールを活用したレクチャー、レッスン形式でのカウンセリングを実施。

Go-Live Zone(ゴーライブゾーン)。

“私のキレイ”がここから始まる情報発信ステーションとして、まざまな情報コンテンツを日常的にリアルとデジタルの両面で発信する、Go-Live Zone(ゴーライブゾーン)。

大型LEDビジョンとサイネージを設置したフロア内の公開スタジオでにて、ライブストリーミングやWEB動画番組の公開収録し、最新のビューティー情報を発信します。

Installation Zone(インスタレーションゾーン)。

資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉

“キレイになった私”で遊ぼう!エンターテイメントゾーン。

4m×4mの大型LEDビジョンや、天井から吊り下げられたフルカラーで上下に動くキネティックライトやムービングライトが設置され、非日常感をダイナミックに体験できるエンターテイメントスペースに。人の動きや時間で光と映像が絶え間なく変化し、幻想空間を自由に体験できる他、3Dアバターソーシャルアプリ『ZEPETO(ゼペット)』と店舗の大型LEDビジョンを連動させたダイナミックなバーチャルコンテンツも登場。

また、来店者参加型のデジタルコンテンツや、期間限定のポップアップショップなどさまざまなイベントを開催予定です。

資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉
資生堂 原宿〈ビューティ・スクエア〉

ヘアメイクアップアーティストによるビューティーレクチャーが受けられる、“私だけのキレイ”を実現するSalon Zone(サロンゾーン)。

SABFAにて技術と感性を磨き上げたヘアメイクアップアーティストが、1対1でプロデュース。一人ひとりに応じた形で、パーソナライズされたメイクアップ&ヘアスタイリングの施術やレクチャーを行います。
※当面の間、マスクとフェイスシールドを着用し施術を実施。

短時間・ワンポイントの施術やレクチャーを行う「クイックメニュー(所要時間は20~30分)」、個々の悩みや要望に応じてお気に入りのアーティストとフリーセッションできる「アーティストセッションメニュー(所要時間60分、90分、120分の3コース)」の2つのメニューから選べます。

〈Beauty Square(ビューティ・スクエア)〉
■東京都渋谷区神宮前1丁目14-30 WITH HARAJUKU 1F
■03-5413-7717
■11:00〜20:00 ※当面の間は時間短縮営業 11:00〜19:00
■不定休
公式サイト

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