きゃりーぱみゅぱみゅの大人なLADYになるわよコラム〜第84回 バズらせようと思ってもバズらないわよ〜
第84回 バズらせようと思ってもバズらないわよ
皆さま、ごきげんよう。バズらせようと思っても今の時代、自力でバズらせるのはほぼ無理なんだとつくづく思う、きゃりーぱみゅぱみゅです。
エンタメに限らず、どの世界にもなんとかバズらせたい人っていると思うんですけど、今はいくら自分で騒いでも誰も振り向いてくれません。
そこに通りすがりの第三者が現れて、その人が騒いでくれて初めてバズの第一歩が生まれるんだと思います。
ついこないだMVが公開された新曲『Pang Pang Pang』で、それを改めて痛感しました。
まずこの曲は、NHK Eテレのアニメ『パンどろぼう』のエンディング曲にもなっているんですけど、そのアニメは超人気絵本が原作ということでもともと注目度が高かったんですね。
そのおかげでアニメのオンエア開始とともに「何この攻めた曲？」「ドパガキ？」と、ちょっと話題になっていました。
そして、それから２週間後くらいにMVがYouTubeで公開。
本格的にバズり始めたのはそれからです。
いや、厳密には、公開の次の日にたまたま（？）MVを見てくれた人たちが、切り抜き動画と一緒にXにポストしてくれるようになってからバズり始めました。
私がパン生地を“ドパ”に合わせてバンバン殴りまくっててやばい、みたいなことを口々に言ってます。
それでみるみるうちに、その人たちのインプ（編注：インプレッションの略。投稿の表示回数）が数百万とかに上昇していって、いろんな界隈に飛び火していきました。
例えば、「ガバいいよね〜（編注：Gabberとは、90年代にオランダのロッテルダムで生まれたハードコアテクノの一種）」みたいな、フジロックのコアなステージが好きそうな音楽通にも届いて興味を持ってもらえました。
J-POP畑の私は、今までそっち側の人たちにバカにされてきた（？）人生だったので、思わぬ方面からの意外な評価が正直うれしかったです。
あと、パン屋さん界隈も「パン生地に対する解像度が高い」と太鼓判を押してくれました。
毎朝こんな感じでガチで生地を殴りまくってるみたいです。
今ってこんな感じでいろんな界隈のパワーが結集して相乗効果が生まれた結果、場が沸いて、バズりが生まれるっぽいんですよね。
私も便乗して、MVを切り抜き動画にしてあげてみたんですけど、Xとインスタに投稿したら、バズの追い風でめっちゃハネました。
でも、なぜかTikTokだけは、再生回数わずか4000回とかでほぼ無風状態…。
そのTikTokは「きゃりーぱみゅぱみゅの裏垢」というアカウントで、普段は友だちと悪ふざけしたり、２歳の娘が踊ってる動画とか投稿しています。
「そこでもMVを広めてやれ〜」と思って下心でプロモーションしてみたものの、フォロワー数が95万人くらいいるにもかかわらず、コメントもつかないわ、再生すらもされないわでぜんぜんダメ。
やっぱまだ沸いてないところで、自分でバズらせるのってマジで無理なんだなあと思い知らされました。
あと、反省点としては、普段そのアカウントでやってることと、あまりにかけ離れすぎたことをしてしまったというのもあると思います。
いきなりMVの切り抜きを投稿するのではなく、新曲で娘と愛犬が踊ってる動画とかだったら、すこしは伸びたかもしれないなと…。
とにもかくにも今の時代、バズらせるには利害関係のない他人の力が絶対にマストだし、サクラみたいな仕込みをやっても多分無理。
ほんと自然じゃないと無理だね、バズらせるのって…と思いました。
しかもTwitterからXになった今は、ある程度バズると、さらにバズりやすい仕組みになってるんですよね。
Xではめっちゃバズってる投稿に対して、青バッジをつけた人たちがやたら反応している光景をよく目にします。
しかもだいたいどれも似たような内容。
なのにインプがけっこう伸びている…。
バズってるとどこからともなく現れる、インプ稼ぎ軍団です。
Xは青バッジのついた有料会員になって、年齢や国籍やフォロワー数などの一定条件を満たすと、インプ数に応じて収益がもらえるというプログラムがあります。
なので、反応してる人の全員がそれというわけではないですが、けっこうな割合の人が収益目的なのかもな〜と。
今は自分でバズらせるのが無理だから、すでにバズっているものに乗っかることでインプを伸ばすしかなくて、結果的にインプ稼ぎ軍団が拡声器みたいな役割を果たしているのが興味深いですよね。
それはひとつの生態系のようでもあり、精密なバズりマシーンの歯車のようでもあります。
それがカチッと噛み合うと場はもっと沸き上がり、さらなるバズりのサイクルへと突入していくのが令和なんだなと思います。
そうそう、MVがバズったのと同じタイミングで、この投稿もめっちゃバズったんですよ。
これもぜんぜんバズらせようなんて思ってなくて、マジで日常の出来事を通常運転でつぶやいただけです。
それがたまたまMVがバズり始めたタイミングだったので、その追い風もあってバズったんだと思います。
いやマジでその日、お風呂上がりに娘の髪を乾かしてあげてたら、突然「ママ、ぱみゅぱみゅ？」って聞いてきたので、めっちゃ驚いたんですよね。
それで「え!? ママそうだよ。ぱみゅぱみゅなんだよ〜。〇〇ちゃんのママだし、ぱみゅぱみゅでもあるんだよ〜」と返しました。
それを聞いて満足げな顔をした娘は、翌朝の第一声で「ぱみゅぱみゅ〜」と私のことを呼んできました。
子どもって応用力が高すぎて草生えますw
にしても、いったいどこで「ママはぱみゅぱみゅ」って知ったんでしょうね？
一度も教えたことないし、まだ字も読めないので謎です。
「きゃりー」じゃなくて「ぱみゅぱみゅ」のほうで聞いてきた点も気になります。
スタッフさんはじめ、私の周囲は誰も「ぱみゅぱみゅ」って呼ぶ人いないし…。
あ、もしかしたら保育園でお友だちから言われたのかな？
「あなたのママ、ぱみゅぱみゅなの？」って。
おそらくその子の親御さんが「〇〇ちゃんのママは、ぱみゅぱみゅなんだよ」と話してるのを聞いて、保育園で娘に聞いてきたというパターンかもしれません。
それで家に帰って私に確認してみたら、やっぱりぱみゅぱみゅだったと。
かくして脳のシナプスが完全につながってしまった娘は、今では夕ごはんで訪れた「串カツ田中」で店員さんに向かって「ママはぱみゅぱみゅ」と言うようになってしまいました。
いや、そこでバズらせんといて〜😭
うちのおかんも手術直後のまだ麻酔から覚めてないときに「娘がね、きゃりーなの…」と何度も看護師さんに話しかけては「え、外国人？」とあしらわれてたし、母と娘の両サイドから広められてるなうです。
それぞれ誇りに思ってくれてたらいいんですけどね。
とまあ、そんなわけで…
① 自力やサクラを仕込んでバズらせるのは絶対無理。
② 利害関係のない第三者のオススメの声が重要。
③ しかも一つの界隈だけでなく、いろんな界隈に刺さることが重要。
④ 小さなコメントが積み重なって大きな波になる。これがバズり。
⑤ ある程度バズるとインプ稼ぎ軍団が現れて、ボーナスステージに。
⑥ テンポのよいショート動画を一緒に投稿すると効果あり。
⑦ でもそのアカウントでいつもと違うことやったらあかん。
これが令和のバズりのポイントなんだと今回学びました。
15年前に私のメジャーデビュー曲『PONPONPON』がバズったときは、普通にYouTubeにMVを投稿するだけで、それがそのままボンッと広まった感じだったんですけどね。
それに対して今は、自分が載せたものでは広まらなくて、他人が載せたものに対してどんどんコメントがついていって広まっていくイメージです。
いや〜、時代は複雑になりました。
とはいえこれらの条件を満たしていても、結局はタイミング次第なんだと思うし、それはほんとに神のみぞ知る領域です。
もうなんというか、自然現象であり、結果ですよね。
「狙ってなかったけど、なんかバズった」みたいな。
しかもバズったからといって必ずしも売れるわけではないし、バズったがゆえのリスクもあったりします。
例えば、バズりに頼りすぎてしまうと長い目で見れなくなったり、一度バズった曲とかイメージを払拭して“その次”を見せることがなかなか難しくなったりとか…。
「またバズらせなきゃ」という日々のプレッシャーも半端なさそうです。
いや別に、バズりを否定してるわけではありません。
最初はバズりでいいと思うけど、そこにちゃんと実力をつけていかないと、後々苦しむことになるかもよ？という30代からの忠告です。
というか最近、私のマインドが「娘と家族が元気であればそれでいい」みたいになりすぎちゃって、他人からどう思われようが気にしない境地になりつつあるんですよね。
MVでパン生地をボコ殴りしてるときの真顔も、その“気にしない”という考え（おばちゃん精神？）から来ています。
本来だったらMVはかわいく映りたいものじゃないですか？ みんなが見るし…って思うけど、別にどう思われてもいいやと思って、撮影の一番最後は私の発案でパン生地に顔面からダイブしました。
だから元気がなくなったりクヨクヨしてしまったときは、ぜひこのMVを見てください。
「自分も気にしなくてもいいんだ」と思えてきて、きっと元気になれるはずです💪😉🍞
